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Hagamos un ensayo: Qué pasaría si los medios tradicionales siguieran el ejemplo de plataformas como Google y Facebook para encontrar su modelo de negocios. Un poco de historia.

Google tras su consolidación como el mejor buscador del mundo en el año 2000 entró en una disyuntiva. La Plata. Cómo hacer dinero sin transformarse en un árbol de navidad lleno de banners, al mejor estilo del portal Yahoo. Como debía ser, la idea no se le ocurrió a Google sino a otro sitio web llamado Overture.

Overture  comenzó a  vender palabras. Los términos de búsqueda o palabras claves eran el valor fundamental del nuevo modelo de negocio. Esas palabras le decía al anunciante que necesidad quería satisfacer un usuario.

La idea era contextualizar los resultados con publicidad. Los anunciantes ya no compraban espacios sino palabras. A Google le pareció tan buena la idea que la “tomó prestada” y creo ‘Adwords’ y ‘Adsense’.

Si un periódico siguiera este ejemplo lo primero que debería hacer es robar la idea del modelo de negocios de Google y obtener su propio y nuevo sistema de venta de publicidad. Acá algunas modestas propuestas:

Vender palabras o mejor vender tags: los periódicos tiene como gran ventaja la organización de su información taxonómicamente. Estos tags representan las noticias más producidas y demandas por la audiencia. Estos términos pueden ser vendidos a los anunciantes.

Algoritmo de tags: los medios deben invertir más en sus desarrolladores de sistemas para crear algoritmos que determinen cuales son los tags más efectivos y de mayor impacto para la audiencia. Un algoritmo que combinen los ‘trendig toppics de Twitter, términos más buscados en Google y noticias más comentadas y leídas en el medio. La idea es perfeccionar la construcción del tag, no solo con el instinto productivo del periodista, sino con la demanda e interacción de la audiencia.

Autogestión de la publicidad: los medios tradicionales, al igual que Google, deben no solo atender a los grandes clientes sino también a los nichos de pequeñas audiencias. Los periodicos ya lo hacen con la venta de clasificados en el impreso,  ahora lo tienen que hacer también en la web. Cualquier persona debe ser capas de gestionar un banner en un sitio web de un medio. La diferencia entre Craiglist y este modelo, es el tag. El banner debe aparecer solo en función a los tags relacionados a la temática del aviso.

Fomentar la conexión: se tiene que tener identificado al usuario que entra al medio ya sea a través de registros con comunidades propias como con los Connects de Facebook y Twitter. La idea es rastrear la navegación de los usuarios por todo el sitio web. Saber cuáles son los lugares que se visitan en un sitio de manera personalizada, para así lograr vender sesiones de usuarios y no solo espacios. La idea es que la publicidad que aparesca sea personal y ajustada a un usuario – consumidor (surround sessions). Además este rastreo ayudará al algoritmo a trabajar mejor la portada y los tags.

Finalmente, la ideas es comenzar a conceptualizar la publicidad en Internet de manera más personal, algorítmica y taxonómica. No solo pensar en espacios para vender, como los periódicos y las revistas. Publicidad más flexible y personalizada, que aparezca solo donde debe aparecer. Publicidad más accesible para darle a la audiencia una herramienta para autogestionarse en el medio. La audiencia como creadora y consumidora de publicidad.

Hace unos días le daba vueltas a algunas ideas sobre modelos de negocios para medios tradicionales en Internet. Mi única conclusión es que los medios no aprenden la lección. No tengo una respuesta sobre cuál debe ser el modelo de negocio para un periódico en Internet, pues ya sería millonario, pero tengo algunas teorías.

Los métodos para rentabilizar que han buscado plataformas como Google y Facebook es por todos conocido. Haciéndole caso a la ‘Larga Cola‘ (Long Tail), ellos optaron por los pequeños nichos de mercado, con autogestión de los usuarios. La idea fue: todos podemos estar en la capacidad de anunciar en Internet, no solo los grandes.

Esta idea en los diario impresos no es nueva, pues existen  los clasificados. Sin embargo, en Internet este espacio no ha sido cubierto por los medios tradicionales, sino por plataformas como Craiglist (el terror de los medios en Estados Unidos). Los grandes medios apuntan a los grandes anunciantes con formatos tipo banner. Tratan de vender en Internet, cómo se vende en los periódicos y revistas: vender espacios.

¿Y que pasaría si los medios tradicionales en Internet también atiendes a los pequeños nichos de mercados, es decir a la larga cola? Podrían haber banners tipo Google Anuncios,  para que los usuarios tengan un espacio, autogestionado, con banners contextuales con las noticias, al mejor estilo de Google Adsense. O banners que respondan a los gusto de la audiencia, tipo los anuncios de Facebook.

Banners que aparezcan junto a una noticia de manera contextual, creado por personas comunes, que quiera anunciar en un medio en Internet. ¿Por qué no darle la oportunidad a los usuarios de crear sus propios anuncios en una web de un periódico tradicional, con un sistema de autogestión?

Otra idea es: ¿por qué seguir solo vendiendo espacios cuando se puede vender contenido? Lo que quiero decir es que no solo se deben ofrecer banners a los anunciantes, sino también tags, categorías, búsquedas y contenidos acompañados de auspicios como publicidad insertada en videos, al estilo YouTube. Es decir, Google ya nos enseñó que los tags son dinero, pues son una clara demostración de la producción periodística de un tema determinado y la representación de la información más consumida por un usuario.

Es momento de dejar de ver a las webs de noticias, como una revistas o periódicos, con espacios para vender, y ver sus posibilidades hipervinculadas, interactivas y multimedias.

newyear08

Ayer preparé una clase sobre Google. Lo primero que pregunté fue: ¿Para qué usamos Google? La respuesta inmediata fue: para buscar información. Este simple planteamiento es en realidad la base de todos los cambios. Es el cambio de lo que antes entendíamos como conocimiento, tal como lo describe Alessandro Baricco en su libro “Los Bárbaros”. (El título de mi blog es en homenaje a ese libro)

Baricco afirma que el conocimiento ya no es la búsqueda del saber en profundidad, sino más bien es la trayectoria y la experiencia en esta búsqueda del saber. Una búsqueda que es superficial y que busca la espectacularidad.

Si usted se ha vuelto un conocedor de múltiples temas de manera superficial y es capaz de navegar por más de 15 páginas, entre blogs, Facebook y sites de periódicos, y adquirir conocimientos variados, en paralelo y de manera permanente a través de la red, pues usted está siendo afectado por esta nueva forma de entender el mundo, o como diría Baricco, usted ya es un bárbaro.

¿Alguna vez no le ha pasado que, ante la duda de lo que significa una palabra, ha usado Google? Más de una vez, tras ver una película, ¿no ha recurrido a los blogs para conocer la opinión de otros cinéfilos? O probablemente, antes de comprar el último celular N97 de Nokia, ha apelado al gigante buscador para consultar las bondades de dicha máquina.

Así de fácil, usted con Internet pudo conocer la etimología de una palabra, ser un crítico de cine al instante y un especialista sobre tecnología. Todo con una erudición absolutamente superficial pero adquirida de manera muy rápida.

Lo que ha logrado Google hacer es cambiar nuestra concepción de lo que es conocimiento. El conocimiento especializado en un tema que ha comenzado a quedar desfasado ante esta horda de bárbaros que quieren saber de todo un poco y de manera veloz.

De qué sirve estudiar un tema específico durante años, si en todo ese tiempo no absorbió ningún otro tipo de saber. De qué sirve pasar tanto tiempo informándose si en ese lapso pudo enterarse de varios temas en paralelo pero sin tanta profundidad.

Ahora el conocimiento que vale es el que se logra adquirir en cuestión de segundos, el que logra que generes una experiencia inmediata de manera superficial Ahora el conocimiento que importa es el que genera una trayectoria que se resumen a un simple en click.

Google ha transformado nuestras vidas en base al cambio de nuestra forma de pensar.

 

barbaros_atacando_roma

Lo primero que haré es explicar  el título de mi blog, que poco tiene que ver con la película (2003) del mismo nombre. El título está ligado al porqué creé este blog. Está inspirado en el libro de Alessandro Baricco, Los Bárbaros (Anagrama, 2008).   En esta publicación el autor italiano califica a los nativos digitales como “bárbaros”,  quienes, según él,  “están desintegrado la cultura, ignorando la tradición y el patrimonio”.  

Asimismo, Baricco se detiene en Google para desde su perspectiva darle una explicación: “Un avance tecnológico que, más que un símbolo, es el campamento o palacio de los bárbaros, ya que refleja su forma de entender la cultura como navegación rápida por la superficie, como búsqueda de espectacularidad”.

En mi entender los bárbaros, más que una mutación es una evolución intelectual del ser humano. Es la trasformación de los hombres: de migrantes digitales a nativos digitales. Los bárbaros son todos esos niños que están ya naciendo con una cuenta en Facebook creada desde su nacimiento y teniendo un ipod y una laptop, como sus grandes amigos.  Los bárbaros están creando una invasión que nos está llevando de un mundo basado en la escribalidad a una nueva era, donde lo virtual se impone sobre lo impreso.

Este blog está creado como un elogio a la barbarie  y a partir de hoy yo intentaré ser aquel bárbaro del que habla Baricco y les iré contando paso a paso mi mutación de un ser escribal a uno electronal  (La Palabra Permanente,  Biondi y Zapata). 

Les dejo un estracto del libro de Baricco:

“…la imprenta, como la red, no es un inocente receptáculo que cobija el saber, sino una forma que modifica el saber a su propia imagen. Es un embudo por donde pasan los líquidos, y adiós muy buenas, yo qué sé, a una pelota de tenis, a un melocotón, o a un sombrero. Nos guste o no, eso ya sucedió con Gutenberg, volverá a suceder con Page y Brin (los creadores de Google).” (pg. 102, ed. Anagrama)

Algunos enlaces sobre Baricco:

– Los bárbaros de Google en Filosofitis de Piscitelli

– Baricco, contra Google en EcoDiario – Libros

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